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    廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。
    廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因?yàn)樗亩Y品觀念定位在打工階層是很成功的，市場(chǎng)的銷售份額也說明了這一點(diǎn)。可從根本上來說，因?yàn)樗膹V告中沒能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來，導(dǎo)致它只可能短期成功。
    在當(dāng)今社會(huì)，隨著科技和經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們對(duì)于視覺效果和美感也越來越重視。因此，在各行各業(yè)中都出現(xiàn)了各種各樣形式多樣、色彩鮮艷、動(dòng)感十足、富有創(chuàng)意和表現(xiàn)力的LED廣告牌和亮化工程等。這些LED廣告牌和亮化工程不僅能夠有效地展示企業(yè)或者產(chǎn)品的形象和特色，提高知名度和美譽(yù)度，還能夠營(yíng)造出一種的氛圍和情調(diào)，給人們帶來視覺上的享受和心理上的舒適。其中，發(fā)光字是LED廣告牌制作和亮化工程中常見的具有吸引力的一種形式。
    溫州發(fā)光字通過LED燈珠或者霓虹燈管等發(fā)光材料組成文字或者圖案，在黑暗中閃爍著耀眼的光芒，給人們留下深刻的印象。發(fā)光字不僅可以用于商業(yè)廣告牌制作和亮化工程，還可以用于城市景觀美化和文化傳播等方面，展現(xiàn)出強(qiáng)達(dá)的生命力和魅力。